BAC+4/5 COMMUNICATION

DIPLOME RECONNU PAR L’ETAT DE NIVEAU I (BAC+5) - DIRECTEUR DE PROJET COMMUNICATION

L'ECOLE

L’ISCPA, l’Institut Supérieur des Médias, est une école spécialisée dans les formations aux métiers du journalisme, de la communication et de la production, de BAC à BAC+5.

Avec plus de 25 ans d’expérience, l’ISCPA réunit les ressources humaines les plus qualifiées, un haut niveau d’enseignement, du matériel de pointe, 4 titres certifiés par l’État (en journalisme, en communication et en production) et 10 Cycles Mastères Professionnels.

L’ISCPA est implantée à Paris, Lyon et à Toulouse. Les débouchés sont nombreux : industrie culturelle (TV, cinéma, musique, jeux vidéo, spectacle vivant), journalisme (TV, radio, presse et web), relations presse, publicité, événementiel, stratégie médias, lobbying…

Les étudiants de l’ISCPA aspirent à travailler en agence, chez l’annonceur ou dans les médias.

2 ans

BAC +4: Initial

BAC+ 5 : Initial alterné (2 jours à l'école / 3 jours en entreprise)

Septembre

Mise à niveau obligatoire de 2 semaines

LE PROGRAMME

 

Le Mastère permet aux étudiants d’apprendre une méthode de travail déclinable dans tous les secteurs d’activité. Les étudiants font preuve d’un esprit ouvert, curieux, en veille permanente, et se montrent capables de travailler en mode projet et transverse, quel que soit le domaine. Ils maîtrisent les enjeux et problématiques des marques et des médias, pour anticiper la transformation numérique des entreprises. Ils sont entrepreneurs ou directeurs de projets en communication.

Différentes spécialisations sont possibles selon les campus : Stratégie médias et innovation digitale, Communication événementielle et culturelle, Création publicitaire, Communication d’influence et de crise, MBA communication and Project management, Communication digitale, Communication institutionnelle, Communication 360°.

 

 

 

  • 1ère année

    Stage : 5 mois minimum – Stage ou CDD en part-time possible tout au long de l’année
    Admission : Bac+3 validé
    2 parcours possibles : Stratégie des marques / stratégie des médias

    PROGRAMMES

    Modules du tronc commun :

    • Planning stratégique
    • Etudes comportementales et tendances
    • Stratégie marketing et communication
    • Stratégie digitale et performance
    • Communication virale d’un annonceur / réalisation de spots viraux
    • International strategic brand management

    Puis au choix selon le projet professionnel :

    • Parcours Stratégie des marques

    Les communications de l’entreprise
    Techniques de levée de fonds
    PR and Corporate communication basics
    Direction de projets événementiels
    Digitalisation d’un événement sportif
    Techniques événementielles dans le secteur culturel
    Communication de crise
    Mission professionnelle : stage de 5 mois minimum en France ou à l’étranger.

    Les étudiants ayant suivi les modules du Pôle « Stratégie des marques » pourront choisir l’une de ces deux spécialisations en Bac+5 :

    • Cycle Mastère Professionnel Communication d’influence et de crise
    • Cycle Mastère Professionnel Communication événementielle et culturelle
    • Parcours stratégie des médias

    Le marché : fonction et métiers en agence
    De la stratégie marketing à la créa publicitaire
    Stratégie media et media planning
    Conception publicitaire 1 et 2
    Conception redaction digital
    Projets PAO et multimedia
    Professional lectures & workshop
    Mission professionnelle : stage de 5 mois minimum en France ou à l’étranger.

    Les étudiants ayant suivi les modules du Pôle « Stratégie des médias » pourront choisir l’une de ces deux spécialisations en Bac+5 :

    • Cycle Mastère Professionnel Création publicitaire
    • Cycle Mastère Professionnel Stratégie médias et innovation digitale

  • 2ème année

    Stage : 6 mois minimum en France en rythme alterné
    ou alternance sous contrat de professionnalisation

    (Rythme sur 13 mois : 1 semaine de cours, 3 à 4 semaines en entreprise)

    Admission parallèle : Bac+4 validé et sous réserve de maîtriser les pré-requis en com.

    Quatre dominantes : 

    • Communication évènementielle et culturelle
    • Stratégie médias et innovation digitale
    • Communication d’influence et de crise
    • Création publicitaire

    Un parcours anglophone :

    • MBA Communication and Project Management

     

    Les programmes pour les 4 dominantes

    TRONC COMMUN

    Management de projet et d’équipe
    Veille digitale et Mediatic (conférences)
    Media et brand content strategy
    Ingénierie financière
    Ingénierie juridique
    Business game
    Portefeuille de compétences
    TOEIC
    Professionnal lectures & workshop

    SPECIALISATION CREATION PUBLICITAIRE

    Direction de création et compétition d’agences
    Rebranding digital de marque
    Communication digitale et créativité
    Musiques et marques
    Mémoire de recherche appliquée
    Ce travail écrit, individuel et tutoré par un professionnel, sanctionne la fin du cursus. Lié à une problématique professionnelle, cette réflexion thématique et ce travail de
    recherche sont soutenus oralement.
    Mission professionnelle : contrat de professionnalisation ou stage de 6 mois minimum en rythme alterné en France

    SPECIALISATION COMMUNICATION EVENEMENTIELLE ET CULTURELLE

    Stratégie de communication évènementielle on et off line
    Enjeux du développement durable dans l’événementiel
    Marketing culturel
    Stratégie de communication 2.0 des organisations culturelles
    Réseaux sociaux et leurs usages par les organisations culturelles
    Cas pratiques de levée de fonds
    Mémoire de recherche appliquée
    Ce travail écrit, individuel et tutoré par un professionnel, sanctionne la fin du cursus. Lié à une problématique professionnelle, cette réflexion thématique et ce travail de recherche sont soutenus oralement.
    Mission professionnelle : contrat de professionnalisation ou stage de 6 mois minimum en rythme alterné en France
    Rapport d’activité professionnelle : diagnostic organisationnel, proposition de
    développement des activités de l’entreprise, auto-analyse des compétences acquises.
    Evalué par l’entreprise et le corps professoral.

    SPECIALISATION COMMUNICATION D’INFLUENCE ET DE CRISE

    Enjeux et perspectives des stratégies d’influence
    Pilotage de crise de communication et plan de continuité

    Communication et marketing politique
    Gestion éditoriale web et médias sociaux
    Communication responsabilité sociale d’entreprise
    Mémoire de recherche appliquée
    Ce travail écrit, individuel et tutoré par un professionnel, sanctionne la fin du cursus. Lié à une problématique professionnelle, cette réflexion thématique et ce travail de recherche sont soutenus oralement.
    Mission professionnelle : contrat de professionnalisation ou stage de 6 mois minimum en rythme alterné en France
    Rapport d’activité professionnelle : diagnostic organisationnel, proposition de
    développement des activités de l’entreprise, auto-analyse des compétences acquises.
    Evalué par l’entreprise et le corps professoral.

     

    SPECIALISATION STRATEGIE MEDIAS ET INNOVATION DIGITALE

    Communication, commercialisation et medias en prospective
    Stratégie de communication multi-canal et convergence médias
    Innovation marketing (mobile, street, viral)
    Efficacité publicitaire, audience et indices de performance
    Innovation digitale au service de l’efficacité, KPI
    Mémoire de recherche appliquée
    Mission professionnelle : contrat de professionnalisation ou stage de 6 mois minimum en rythme alterné en France

    MBA Communication and Project Management

    When finishing their fourth year of studies after a A level, students can complete their course with our MBA in partnership with the American Business School of Paris. This partnership will enable you to evolve in a very rich multicultural environment throughout your 5th year of studies.

    Student status only
    American program 100% in English

    DOUBLE DEGREE:
    Master of Business Administration, concentration in communication (ABS)
    Title « Directeur Projet Communication » (ISCPA)

    THE PROGRAM

    CORE COURSES:
    International Human Resource Management
    Global & E-marketing
    International Business Law & Ethics

    METHODOLOGY SEMINAR

    POLITIQUE AND SECURITY SCIENCE:
    International economics & micro markets
    Intercultural management & international negotiation
    Advanced business modelling & forecasting
    Management of Innovation

    CAPSTONE COURSE: PROJECT MANAGEMENT

    BUSINESS GAME:
    International Business Management simulation

    MBA TOUR (SILICON VALLEY-USA):
    Exploring innovation in USA

    CONCENTRATION (ISCPA):
    From a corporate strategy to a communication strategy
    PR and PA corporate communication
    Online communication and social media
    Luxury Brand content

    PRACTICUM

    THESIS & DEFENSE

CARRIERES

Les univers de la profession

Les débouchés dans la communication sont vastes.

Les communicants ont l’habitude d’évoluer dans cinq types d’entreprises :

  • les prestataires de services ou agences,
  • les régies publicitaires,
  • les annonceurs,
  • les collectivités locales ou les milieux associatifs.

Une carrière n’est jamais linéaire, surtout en communication : des passerelles existent entre les professions qui touchent le secteur.

Agence de publicité

Traite le cœur du métier depuis le conseil stratégique
jusqu’à la réalisation des messages. Intègre de plus
en plus les expertises des agences spécialisées.

Web agency
Spécialiste de la communication sur Internet.

Agence média
Dédiée à la stratégie médias et à l’achat d’espaces (TV, presse, affichage, radio, etc.).

Agence d’événementiel
Organise les temps forts des entreprises.

Agence de relations presse
Agit auprès de la presse écrite, audiovisuelle, la radio et autres médias.

Agence de relations publiques
Cible les leaders d’opinion économiques, politiques,
culturels ou médiatiques.

Agence de promotion
Stimule les ventes et développe la relation client.

Agence de marketing direct
Diffuse des messages personnalisés et instantanés vers une cible dans le but d’obtenir une réaction immédiate et mesurable.

Agence de design
Axée sur les formes, le packaging et le point de vente d’un produit.

Agence BtoB (business to business)
Pour la communication entre professionnels.

Réseaux d’affichage
Affichage urbain, routier.

Régies publicitaires
Indépendantes ou rattachées à un média.

Entreprises privées
De toutes tailles et de tous secteurs, de la PME/PMI au groupe international.

Collectivités territoriales
Régions, départements, communes…

Entreprises et établissements publics
SNCF, La Poste, Chambres d’Agriculture, Chambres de Commerce et d’Industrie, Offices de Tourisme…

Les Institutions
Ministères, préfectures, DDE…

Les associations et ONG

SE RECONNAITRE DANS LES GRANDES FAMILLES DE LA COMMUNICATION

Notre époque est communicante certes, mais qu’est-ce que la communication ?

En fait, un vaste univers fait d’actions medias et hors medias dont on pourrait construire une typologie de repérage : en voici les principales familles :

Communication en agence et en régie
La relation client, le travail en équipe, la stratégie et la créativité sont les aspects fondamentaux des professionnels en agence ou en régie. C’est un véritable chef d’orchestre aux savoir-faire multiples.

Communication en entreprise
Dans une société fortement médiatisée et des marchés très concurrentiels, la réussite de l’entreprise passe par un service communication performant. Sa mission essentielle : permettre à l’entreprise de cultiver une image qui lui garantit cohérence en interne et dynamisme en externe.

Communication publique
Les collectivités locales, les mairies et les conseils régionaux, mènent aujourd’hui des missions de communication diversifiées. De la communication interne aux montages d’événements culturels, le quotidien d’un chargé de communication publique se situe au carrefour de l’information et de la communication.

Communication des associations.
Les associations, humanitaires, sportives ou culturelles, ont besoin de développer une image afin de recueillir l’adhésion du grand public. Une action très complète qui intègre l’événementiel, les relations presse, l’institutionnel.

Communication d’influence et de crise
La communication d’influence opère sur le terrain de la rumeur et des réseaux auprès des décideurs et des institutions quand la communication de crise – souvent liée aux actions de lobbying – cherche à maîtriser et coordonner un discours auprès des médias en situation de crise.

Communication publicitaire
Elle concerne la conception de campagnes de publicité, l’achat d’espace publicitaire ou le média planning. Elle est très souvent rattachée à des métiers d’agence au service des marques, autour de métiers créatifs, en relation avec le client, la stratégie ou la gestion.

Communication événementielle
L’évènementiel est une technique de communication basée sur la création d’évènements destinés aux clients ou consommateurs, à la presse ou parfois aux salariés de l’entreprise (conventions).
La communication évènementielle doit également permettre d’attirer l’attention et de marquer les esprits dans l’univers saturé de la communication traditionnelle.
La création d’événements ou incentives pour des salariés d’entreprise ou des clients potentiels ouvre sur d’autres débouchés très nombreux.

Relations publiques ou presse
Les relations publiques et presse travaillent l’image de l’entreprise auprès des leaders d’opinion, des prescripteurs et des journalistes, et utilisent parfois l’événementiel pour y parvenir.

Communication institutionnelle externe et interne
La communication « externe » est au service du secteur public (institutions) ou privé (entreprises) et propose une palette d’actions touchant les médias, le sponsoring, l’édition de supports diversifiés… Elle se destine à un public bien ciblé qui est « extérieur » à l’entreprise.
Elle se différencie de la communication dite « interne » qui cherche à informer les salariés par un journal, l’intranet ou la création d’évènements dans un souci d’amélioration des relations et de la vie sociale de l’entreprise.

Quelques métiers…

Chargé de communication
Il met en place et coordonne le plan de communication.

Chef de publicité
Le chef de pub est l’interface entre l’annonceur et l’agence. Maîtrisant les techniques marketing, bon commercial, réactif et créatif, aimant la compétition et relever des défis, il est en première ligne pour convaincre les clients de l’agence.

Directeur de la communication
Sa mission essentielle : permettre à l’entreprise de cultiver une image qui lui garantit cohérence en interne et dynamisme en externe. Il met en place le plan de communication. Polyvalent, diplomate, déterminé, fin stratège, il a une fonction essentielle dans l’entreprise.

Chargé de relations publiques
Le sponsoring et le mécénat, l’événementiel, sont autant de moyens pour renforcer le sentiment d’appartenance et asseoir une notoriété. Le chargé de relations publiques vit à cent à l’heure entre la négociation avec les prestataires et le suivi de l’opération.

Attaché de presse
Comme son nom l’indique, l’attaché de presse est en contact permanent avec les journalistes. Disponible, réactif, les entreprises comptent sur lui pour mettre en place des relations presse efficaces en activant un réseau de journalistes.

Responsable événementiel
L’événementiel a le vent en poupe et les professionnels qui s’en occupent savent créer et convaincre, organiser et gérer, contacter des fournisseurs de qualité et réaliser des événements qui auront du sens pour l’interne et l’externe.

Planneur stratégique
Le planneur est un expert en tendances et un « anticipateur » . Pour lui une marque est un organisme vivant dont il faut suivre les moindre mouvements. Il est consulté pour avoir un avis expert sur l’avenir d’un produit, d’un marché ou d’une mode.

Concepteur rédacteur
Spécialiste des concepts et des mots, son style et son talent viennent enrichir les documents écrits des entreprises : plaquettes et affiches, slogans et base line, publipostage et site internet. Ce passionné du texte a l’art de la formule.

Média planneur
L’affichage, la presse, la télévision, la radio, internet sont pour le média planneur autant d’espaces à gérer, il les connaît à la perfection. Avec ce négociateur et gestionnaire d’espace, une campagne publicitaire est assurée de la performance de sa couverture médiatique.

Trafic Manager
Exerçant pour le compte d’un site internet, une web agency ou une régie publicitaire, le traffic manager intervient après le web planner. Il travaille étroitement avec l’annonceur pour définir les modalités de la mise en ligne de la campagne publicitaire.

Directeur de clientèle
Plus qu’un simple commerciel, le directeur de clientèle joue un rôle stratégique. Porte-parole et conseiller de l’annonceur, il s’impose en véritable manager auprès des différentes équipes de son agence.

TEMOIGNAGES

Après ma formation au sein de l’ISCPA Paris en Stratégie Médias, j’ai vraiment ressenti les bénéfices de cet apprentissage. J’étais prêt à travailler en agence de publicité. Réaliser une annonce n’est pas un processus facile. Il mérite une réflexion de longue durée, prenant en compte un grand nombre d’intervenants. Cette formation m’a appris aussi bien la structure de l’agence que le travail des intervenants externes tels que la partie de planning ou autres. Elle m’a également permis d’acquérir une base nécessaire pour appréhender la concurrence inter agences et comprendre le moteur régissant les transformations contemporaines des agences de publicités.

 

Le digital a en effet apporté un grand nombre de réformes structurelles dont les différents intervenants nous ont parlé avec un point de vue bien en amont sur la pensée en agence, qui change lentement. Enfin, j’ai appris un vocabulaire adapté aux mécanismes graphiques. J’arrive donc depuis ce jour à comprendre à décortiquer à première vue le message de fond de l’annonceur, ce qu’il désire nous faire penser.

 

La formation à l’ISCPA, c’est un apprentissage de proximité entre les professeurs et les élèves, en avance sur le temps.

BENOIT BALASSE

Chef de projet événementiel, Bureau des Grands Evénements de Bruxelles (BGE) – Promotion 2011

Mes deux années de Cycle Mastère Professionnel* en Communication d’entreprise et d’influence à l’ISCPA ont été très enrichissantes. Nous avons étudié les aspects théoriques et techniques de la communication en entreprise. Nos nombreux séminaires nous ont permis de découvrir et de manier tous les outils de la communication, que ce soit la communication financière, interne, RSE, humanitaire, le lobbying avec les visites du Sénat, de l’Assemblée Nationale et du Parlement Européen. Tous ces séminaires étaient évalués par le biais d’ un projet de mise en situation, ce qui est très formateur.

 

D’autre part, nous avons eu la possibilité de réaliser des stages afin de mettre en pratique toutes ces connaissances acquises le long de l’année et de s’immerger dans le monde professionnel. J’ai réalisé mon stage de fin d’études au Service de Presse de SFR. Grâce aux séminaires « Communication écrite » , « Evènementiel » de l’ISCPA, j’avais en ma possession de nombreux outils pour commencer mon stage. Cette expérience m’a permis d’évoluer dans un service de presse aussi important que celui de SFR et d’en appréhender les rouages. Par la suite, j’ai même été embauchée en CDD au sein de l’équipe de la Communication interne pendant un an.

 

Aujourd’hui, je suis chargée de mission Communication à la Fédération Française des Télécoms. Au sein de la FFTélécoms – 10 personnes, 300 collaborateurs chez les opérateurs participant aux groupes de travail – je travaille directement avec la directrice générale adjointe, directrice de la communication et du développement durable, avec pour objectif de promouvoir le secteur des télécoms en France. En lien avec une agence, ma mission principale est d’optimiser et de mettre en place la stratégie de communication digitale. De plus, je contribue à assurer la promotion des actions de la Fédération auprès de ses adhérents (communication interne), via des événements, des lettres d’information et l’identification… Je dois également mettre en œuvre des dispositifs d’information pédagogiques – en priorité sur le web – sur des enjeux majeurs du secteur des télécoms. Je suis aussi en charge des relations presse sur des dossiers spécifiques tels que la diffusion d’une étude sociétale. Enfin de manière annuelle, je suis en charge de deux temps forts de la communication de la Fédération : le rapport annuel et l’organisation de la cérémonie des vœux.

ALEXIA SETBON

Chargée de mission Communication, Fédération Française des Télécoms – Promotion 2011